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    因此，運用價格手段擴大市場份額時，一定要慎之又慎，對企業營銷策略的實施結果必須有相對準確的估計，否則不可以輕易使用。
    因為無論如何，利用降低產品價格的方式擴大市場份額的做法是不可能長久的，世界上還沒有一家著名公司是僅僅依靠降低價格而取得市場領先地位的。
    降價只能作為擴大市場份額的臨時措施，而不可作為公司的長久發展戰略，因為這種措施不僅會減少公司利潤，影響公司發展的后勁，而且最重要的是降價會嚴重影響公司的產品品牌形象和企業形象，對培育忠誠的消費者構成威脅。
 

    二、市場挑戰者策略
    在行業中占有第二、第三或者第四位次的公司可稱為市場的居次者或市場的挑戰者。